網(wǎng)絡直播營銷作為一種社會化營銷方式，對促進消費擴容提質、形成強大國內(nèi)市場起到了積極作用。規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動，促進其健康發(fā)展，需要在現(xiàn)行法律框架下，構建包括政府監(jiān)管、主體自治、行業(yè)自律、社會監(jiān)督在內(nèi)的社會共治格局。
網(wǎng)絡直播營銷活動的諸多要素帶有明顯廣告活動功能和特點，廣告活動的各類主體也積極參與投入網(wǎng)絡直播營銷活動，是網(wǎng)絡直播營銷新業(yè)態(tài)發(fā)展的重要力量。中國廣告協(xié)會密切關注廣告活動的變化以及網(wǎng)絡直播營銷新業(yè)態(tài)的發(fā)展，經(jīng)過充分調研，征求意見，并得到市場監(jiān)管總局有關單位、中國消費者協(xié)會的大力支持，制定了網(wǎng)絡直播營銷活動行為規(guī)范。
中國廣告協(xié)會將不斷倡導自律規(guī)范先行，依法加強行業(yè)自律，提供自律公共服務和引導市場主體自治，推進行業(yè)誠信建設。
本規(guī)范側重為從事網(wǎng)絡直播營銷活動的各類主體提供行為指南。非直播網(wǎng)絡視頻營銷，屬于廣告活動的，應當符合《中華人民共和國廣告法》規(guī)定；屬于其他營銷活動的，可參照本規(guī)范進行自律。
網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范
直播銷售員在商品市場領域，隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡營銷行業(yè)的興起，互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員數(shù)量快速增長，成交額達千億元
視頻直播購物運營和服務基本規(guī)范（征求意見稿）規(guī)定了視頻直播購物經(jīng)營的范圍、術語和定義、總體要求、從業(yè)人員、商品質量、運營管理、服務、監(jiān)督管理等要求
對網(wǎng)絡直播營銷中的商家、主播、平臺經(jīng)營者、主播服務機構和參與用戶的行為提出規(guī)范，并鼓勵網(wǎng)絡直播營銷活動主體響應國家脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興等號召，積極開展公益直播
規(guī)范網(wǎng)絡直播營銷活動，促進其健康發(fā)展，制定了《網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范》，自2020年7月1日起施行
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